2016中国服装论坛·杭州峰会9月9日在杭州艺尚小镇隆重召开，中国服装网全程追踪峰会现场报道。会上，DVF艺术总监、前Bally女装品牌创意总监Michael  Herz给我们分享了“西方的新生代对品牌的概念”。以下是其演讲内容。

DVF艺术总监Michael Herz:西方新生代对品牌的概念

大家好，首先我想感谢你们热情的邀请以及盛情招待，非常感谢你们在2016中国服装论坛•杭州峰会上的招待，我是Michael  Herz，目前我是居住在纽约，而纽约确实就是品牌和市场营销之都。而最近我是DVF的艺术总监。

其实在DVF工作之前，我也是在瑞士品牌Bally的一个联合创意总监，在此之前，我是在一个英国的户外品牌雅戈施丹（同音）的创意总监，所有这些品牌他们聘用我，其实我们都是处在一个变革的时期，DVF是最年轻的一个品牌，有40年的历史。

在雅戈施丹我们是把技术和传统结合起来，其实我们也是在跟纺织公司进行合作，我们也推出了非常积极地的功能性的织物，而且把他们跟传统的工艺完美结合起来，比如大家看这个风衣，就是来自于精细的橡胶，完全嵌入在一个传统的刺绣的工艺当中。这也是我原来推出的一些品牌的广告运动，我们使用了传统的一些风衣，但是它又有超高性能的技术相结合，这样的话就产生了非常重大的影响。

在Bally其实我们有相关的一段视频，对我来说是最棒最棒的一段体验，那就是把创新、技术、工艺融合起来，在瑞士Bally他们有非常棒的工厂，我们有传统的手工艺匠人，他们为我们公司服务，他们是非常有才能的，而技术对推出一个差别有很高的功能，轻盈对消费者来说穿着更便捷，这是非常完美的融合，我对这段工作也是印象深刻，我们在传统以及手工艺之间有非常好的一些结合。

所以在DVF里面，这是2014年1月推出40周年非常标志性的裹身裙的展览，我推出了六个新的产品加入这次展览当中。其实让我惊讶的是，我们一旦推出了，很多人想购买这些裙子，但是我们要尽可能快地推出这些产品，这样的话才能够把他们带到商店供我们的客户购买。有一天我在办公室，进来一个有营销天赋的人，他们要做一个电视秀的节目，我们会做什么呢，他说这是一个真人秀，我们会选择一些女孩子，我们会指导她们，最终她们会成为我们品牌的大使。我就说了，我们作为公司会有哪些回报呢，就好象是妈妈看一个非常笨的小孩，他说这些女孩子会成名的，她们会发照片，推特上发这些文章，网上会是超级明星，他们有粉丝就喜欢我们的品牌，我们的项目推出三季，这也是推出了非常好的社交媒体的故事。而这些故事也是给我们品牌带来一些新的受众，也是有两段视频要跟大家分享，但是我不确定是不是能够播放，能够帮我播放第三段、第四段、第五段视频吗，这是我们一个Bally的秀。这是我想跟大家分享的在DVF我们也开始使用这些名人模特，我们使用这些模特她们也会推特上发这些照片，而且他们可以引来很多的受众，大家刚开始看的就是穿着白裙子的一个秀，这也是在伦敦时装秀上被浏览最多的一张图片，其实也是社交媒体的推崇。稍候我也会提到在行业里面发生了一些变革。

一般来说，这些品牌如果他们意识到现实在不断的变革当中，因为他们所经历的这些现实在变革当中，对我来说变革是非常好的，我们要欢迎变革，而不是恐怕畏惧变革，这是我们要意识到这是在不断发生的事情，而不是说不去关注这点。不要总是觉得你身不逢时，唯一的问题就是你思考太慢了，如果我们考虑这些品牌，让别人说我们接到了这些电话，他们加入这些品牌，他们有时候是思考太慢了。他们可能都是在盈利方面非常成功，他们也是非常满意，而突然他们没有关注到世界上所发生的变化。我开始我的职业生涯的时候，社交媒体还是在萌芽当中，而现在已经变成了一个现实，很多年以后给我们打开了一个完全崭新的世界，现在我们可以连接到全球的人，可以知道人、地点、产品，而这些之前我们只能接触到本地的一些人，比如说在中美的人，现在能够接触到的产品，而这个产品只是他们在洛杉矶、纽约的人才能够接触到这个产品，不管他们现在在哪里，他们能够通过互联网接触到这样一个产品。以前他们是没有能够接触这种产品的。

客户其实是跟时尚的专业人士居住在同一个圈子里面，我们引入社交媒体发视频或者是即时照片的人，就跟设计师分享这些图片一样，以前消费者要等六个月才能够看到这些产品，而现在他们很即时就能够获取这些信息。所以现在我们有很多的品牌，不管是在欧洲还是美洲，他们都是试图能够适应即时喜悦的需求，因为现在客户马上可以看到这个产品，他们不一定马上能够购买这个产品，而其中一个品牌我想跟大家分享的就是MRD-london这个品牌，这是一个伦敦的品牌，完全从社交媒体上起步的，没有实体店，只有一个网站，还有一个推特的账户，所做的就是鼓励它的粉丝能够穿他们的产品自拍，把这些照片发给它，再发到社交媒体之上，没有花太多钱放在传统的广告媒体上或者是时装秀之上，把费用放在开发产品之上。因此就是有非常好的产品，也是利用社交媒体的粉丝，能够帮助它创建它的品牌。